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抖音培训:抖音账号内容同质化严重,怎么突破?

抖音培训:抖音账号内容同质化严重,怎么突破?

已经定位在高同质化领域的账号的运营者现在是否感到焦躁?抖音账号已经小有成绩,直接放弃未免太过可惜,而若想转型的小伙伴,金道同创小编教你一个定位口诀:同质内容找差异,同类内容找不足;指数工具找新意,结合自身最擅长;热门爆款微创新,就可以快速的为账号转型找到方向。


一、同质内容、同类内容找差异

一定要理清想给目标用户留下什么样的印象,这十分重要。比如:现在路边也有很多凉茶铺,他们卖的茶降火功效不比王老吉差,但是现在只要提起降火就想到王老吉,这是因为“怕上火喝王老吉”的slogan经过十几年的沉淀早已深入人心;矿泉水的品牌有很多,但一提到有点甜的矿泉水,就只会想到农夫山泉,这是因为在以往矿泉水品牌大多宣传成分的时候,农夫山泉在味觉体验上制造宣传点;一提起海底捞就能联想到它体贴的用餐服务;在其他火锅店都在宣扬自己的东西多么好吃的时候,海底捞剑走偏锋宣传自己的服务,这是海底捞的定位,也是海底捞的印象。



二、指数工具找新意,结合自身最擅长

利用微信指数、金道同创指数、百度指数、易观指数、西瓜指数等工具来分析你的目标用户群体的关注点。同时,结合自身最擅长的领域,考虑自己是否能够持续产出相关内容。



可以运用百度指数分析不同年龄段人群对不同事物的关注度,可以清晰的看到每个年龄段的人群对于不同事物的兴趣度,或性别分布。运用工具做出真实的分析,可以有效的在做内容定位时纠错,避免决策上的失误而造成的损失。



三、热门爆款微创新

指的是从全网收集热门的爆款视频、文案、创意,与自己的账号定位相结合,输出符合自己粉丝用户调性的视频。



随着短视频的兴起,一大波玩家涌入短视频领域,一大批网红诞生,大量人才的涌入就会有大量的作品的产出,作品多了自然就会出现同质化。那如何脱颖而出呢?以红海领域之一的泛娱乐搞笑内容为例,想要在红海中脱颖而出,可以根据以下5点做出调整:



1. 统计分析抖音上本类目内前200名-300名所有账号,统计他们的内容形式和所占比例。



2. 从这些类目内的头部大号的视频评论区,热门评论、互动人数较多的评论、吐槽的评论等,寻找创意热点。



3. 运用场景切割法,筛选合适的切入点。



4. 寻找内容的创新点,比如,抖音号“淘气陈奶奶”就是一个不错的创新型内容。



在抖音的内容生态上,泛娱乐的内容太多,好看的小姐姐小哥哥早就看腻了,但纯粹以老人和萌娃为主体的抖音账号并不多,特别是自带娱乐属性的就更少了。根据数据统计,老人与萌娃的抖音账号往往要比其他抖音账号更容易火爆,就是因为此类型的视频更稀缺,所以才更容易火爆。因此,该视频账号的粉丝体量大也就可以理解了。



5. 前期1:1模仿,后期鼓励原创。模仿视频的选择标准:模仿点赞数在3~5万的准热门视频,寻找参与人数一亿以下的话题。这样做是因为涉及到抖音算法的一些推荐习惯,跟挑战赛的原理一样,只要超过挑战赛首发视频的正向数据,视频火爆的几率更大。



想开通长视频权限、购物车、直播等功能是需要满足一定的条件,其中粉丝数量是硬性要求。而定位垂直细分领域的抖音账号,前期涨粉较难,为了能快速涨粉开通功能,可以通过1:1仿拍爆红视频的方式实现快速涨粉。进行视频搬运之前首先要进行以下分析:



1)用户特征

假设你的主要目标用户是95后和00后,这类用户喜欢的内容,可以去他们曾经喜欢的平台做搬运,比如:快手短视频、B站等等,找到他们喜欢的内容。然后压缩再压缩,模仿再模仿,把它们搬运到抖音上来。这里需要注意的是,抖音的用户特征和快手这些平台的用户特征不一样,并不是快手上火的内容,抖音上就一定能火,用户的调性是不一样的,必须要符合抖音的用户特征的视频才适合使用。



2)平台搬运的安全性

头条系内的搬运往往是最稳妥的。抖音是字节跳动的产品,它沿用的是今日头条(以下简称头条)的算法,所以,以往在头条、火山小视频、西瓜视频上面火爆的视频内容,其实就是能获得抖音推荐算法青睐的内容。因此,使用这些内容,进行一比一的模仿或者进行微创新最稳妥。特别强调一点,搬运绝对不是你在网上找一个去水印的工具就可以了,水印能去掉,但视频内的MD5值是无法改变的。因此,必须要使用剪辑工具对视频进行关键帧的加工,改变视频的MD5值。若仅仅只是去水印,甚至都不需要人工审核,系统就能把它揪出来,抖音鼓励原创,就是为了避免大量同质化内容出现导致平台自身的用户流失。视频被系统识别出搬运,也就不用指望被推荐了,严重者甚至还会被删除、降权处理。以百家号举个例子,假设小明在百家号上发文,百家号审核的时候,首先会全网搜索有没有标题雷同的文章存在,然后再去搜索文章内的配图,最后检测文字内容,如果相似度很高,那百家号就会把小明的文章视为抄袭。因为百家号只检测文章本身,它无法判断其他平台内的同一篇文章,是否为小明原创,所以,系统往往会直接将小明的文章删除或设为“仅自己可见”,以免产生纠纷。图文时代就已经能做到这一点,到了短视频时代,防盗版、防抄袭只会更加的先进。



【MD5消息摘要算法(英语:MD5 Message-Digest Algorithm),一种被广泛使用的密码散列函数,可以产生出一个128位(16字节)的散列值(hash value),用于确保信息传输完整一致。MD5的典型应用是对一段信息产生信息摘要,以防止被篡改。】



3)如何搬运

① 把去掉水印的视频下载下来,运用专业的剪辑软件增加或者删减它的关键帧数,只要它的关键帧数被修改,它的MD5值就会自动更改。



② 优化它的文案标题,增加一些互动话题,这样比较容易上推荐也容易躲过抖音的搜索雷达。为什么不能直接套用原文标题文案?上文小明的例子就是前车之鉴。在搬运视频时可以考虑用“文件全能王”下载视频、“去水印大师”去掉视频自带的水印、“inshot”修改视频的尺寸,还有实现多账号登陆的“夜神模拟器”。



4)话题选择

目前,抖音短视频上的话题内容非常丰富,每个话题也有不同的热度。但不同的平台有不同的话题,比如,在微视上就没有“星座”这种话题的,如果连话题、文案等都1:1照搬的话,在抖音短视频上的效果未必就适合,因此在视频搬运的时候,要注意与平台的风格、内容匹配。



5)留意“异常”数据

在刷抖音的时候,要多留意数据。在看到的一些评论数或者转发数很不正常的视频时可以反复观看视频的内容、标题还有文案,仔细研究原因,对于指导自己做抖音账号有着非常大的帮助。以下这个视频就是一个非常好的学习例子。



在原创内容难度加大、同质化内容较多的时候,多关注其他平台的热点、段子,并进行贴合抖音短视频平台用户特性的微原创,是突破僵局一个比较好的办法。